Вече минаха пет години, откакто Тим Кук пое изпълнителния директор на Apple, и докато компанията продължава да произвежда много от едни и същи продукти и днес, Apple стана много по-различна. Новите класации показват колко много неща са се променили след оттеглянето на Стив Джобс.
Може би най-съществената промяна - поне за инвеститорите - е, че Apple е много по-голяма компания в момента. През четирите тримесечия преди Кук да стане изпълнителен директор, Apple видя приходи от около 100 милиарда долара; през последните четири тримесечия, компанията заложи на над 200 милиарда долара.
Въпреки това, „не е било неумолимо издигане и вдясно“, обяснява Ян Доусън, главен анализатор в Jackdaw Research. Докато приходите бързо нарастваха, след като Кук поема, те намаляха през 2012 и 2013 г., след което се разразиха след пускането на iPhone 6.
Общият ефект все още е удвояване на общите приходи, но това спада, тъй като търсенето на iPhone отслабва. „Продължавам да вярвам, че в следващите няколко тримесечия ще се обърне тази тенденция, когато настъпи комбинация от фактори“, добавя Доусън.
Друго нещо, което се е включило в рамките на Кук, са разходите за изследвания и разработки. В последните четири тримесечия на Джобс, Apple похарчи под 2, 5 милиарда долара за НИРД, но след пет години тази цифра вече достига огромни 10 милиарда долара.
Интересното е, че през времето на Кук като изпълнителен директор, научноизследователската и развойна дейност е нараснала значително като процент от приходите, преминавайки от малко над 2 процента до малко над 4 процента. Въпреки това, през повечето време на Джобс на върха, НИРД падна като процент от приходите.
Подобни неща могат да се кажат и за банковата сметка на Apple. През последните пет години парите и инвестициите му нараснаха значително от 76 милиарда долара в края на второто тримесечие на 2011 г. до 231, 5 милиарда долара в края на второто тримесечие на 2016 г. Това означава, че Apple е добавила 155 милиарда долара през това време.
Кук има голямо влияние и върху други неща. Напъването на Apple в Китай под негово ръководство доведе до увеличаване на дела на приходите от едва 10 на 24 процента там, докато приходите за всеки друг регион се свиха в процентно изражение.
Продажбите на дребно също станаха много по-международни по време на Кук. Докато 72 процента от магазините на Apple са били разположени в САЩ в края на второто тримесечие на 2011 г., едва 55 процента са базирани в САЩ в края на второто тримесечие на 2016 г. Това означава, че 45 процента от магазините на Apple са в чужди страни.
Що се отнася до доставките на продукти, разликите не са толкова забележими. Доставките за iPhone са нараснали значително, от 69 милиона бройки през четирите тримесечия до второто тримесечие на 2011 г. до 214 милиона бройки през четирите тримесечия до второто тримесечие на 2016 г., въпреки че те вече започнаха да падат отново.
Доставките за Mac и iPad обаче не са се променили много, освен леко увеличение за последните между края на 2012 г. и края на 2013 г.
Кук също имаше огромно влияние върху философията на Apple, като сега компанията дарява повече пари от всякога за благотворителност и добре и наистина се фокусира върху намаляването на своя екологичен отпечатък с голям тласък на възобновяемата енергия.
„Може би един от най-важните приноси, които Тим Кук направи в Apple, не може да бъде видян в никоя от тези класации, защото става дума за промените в културата на Apple, които са се случили под негово ръководство“, обяснява Доусън.
„Повишената откритост, най-добре обяснена с честите интервюта Кук и други изпълнителни директори, които сега редовно предоставят различни публикации (и дори подкастри), е един от елементите на това, въпреки че тайната на Apple за бъдещите продукти остава толкова строга както винаги.“
Тези неща нямат пряко финансово въздействие, разбира се, но те са промени, които правят Apple много по-добра компания.
[чрез Jackdaw Research]